2023年中国国产葡萄酒行业呈现以下现状与趋势：

一、行业整体表现

产量与销售额微增

2023年国产葡萄酒行业完成酿酒总产量30万千升，同比增长3.4%；累计销售收入90.93亿元，同比增长4.8%，但增速低于行业平均水平。 2023年1-12月，规模以上企业葡萄酒产量14.3万千升，同比增长2.9%。

利润承压

行业利润总额2.24亿元，同比增长2.8%，但部分企业面临成本上升和市场竞争加剧的挑战。

进口量额大幅下跌

2023年进口葡萄酒量24.90万千升，同比下降23.58%；进口额81.68亿元，同比下降11.73%，国产葡萄酒市场份额进一步巩固。

二、市场结构与竞争格局

头部品牌集中度提升

张裕、长城、茅台等品牌市场占比持续提升，行业呈现“头部品牌集中化”趋势。 2022年规模以上企业数量1885家，2023年减少至119家，企业数量减少35.4%。

中小品牌面临淘汰

小品牌因资金、技术不足逐步消亡，行业向高性价比产品转型。

区域产量差异化显著

江苏、浙江、吉林等省份产量增长显著，中西部地区产量提升明显。

三、发展挑战与机遇

消费升级与需求变化

消费者转向“少喝酒、喝好酒”，对品质和品牌认知提升，国产葡萄酒需通过技术升级满足需求。

渠道与营销创新

企业通过餐饮、旅游、文化等场景培育消费者认知，线上线下促销活动频繁。

国际化趋势

国产葡萄酒出口量小幅增长，未来有望进一步拓展海外市场。

四、未来展望

2023年国产葡萄酒行业在政策支持、技术进步和消费升级的推动下，呈现企稳复苏迹象。但整体仍处于调整期，需应对进口竞争加剧、消费需求波动等挑战。未来需通过提升产品品质、优化渠道布局、强化品牌建设实现可持续发展。