根据搜索结果，电视直播中宣传的“五粮液598元/瓶，赠红酒一箱+茶具一套”的活动存在虚假宣传嫌疑，具体分析如下：

一、价格异常低廉

官方指导价对比

五粮液官方指导价约3588元/箱（6瓶装），而直播间宣传价597元/箱，折扣幅度达68.5%，远低于市场正常折扣水平。

单品价格疑点

单瓶扫码价598元，接近官方指导价的一半，且声称可线下门店鉴定真伪，但未提供官方授权渠道证明，存疑。

二、赠品真实性存疑

赠品价值与宣传不符

赠送的贵州酱工秘酱（798元两瓶）及酒具套装，价格与宣传价接近原价，且未明确标注是否为官方配套赠品。

赠品与主商品关联性

五粮液官方赠品多为小规格样品或纪念品，而非整箱酒具，宣传中未说明赠品来源。

三、法律风险提示

虚假告知与知情权侵犯

根据《消费者权益保护法》，商家需如实告知商品信息。此类“超高原价超低折扣”行为可能构成虚假宣传，侵犯消费者知情权。

维权难度较高

直播带货纠纷处理周期较长，且需提供充分证据（如商品真伪鉴定报告）维权。

四、建议

谨慎甄别：

低价促销可能伴随质量问题，建议通过官方渠道或授权门店购买。

保留证据：若购买后发现问题，及时保留聊天记录、支付凭证及商品照片维权。

综上，此类直播宣传存在较大风险，建议消费者理性看待“超低折扣”宣传，避免因小失大。